27 instituciones representativas del sector de la publicidad española, entre ellas la propia Academia de Publicidad, firmaron un manifiesto con el que se comprometieron a velar por un buen uso de la lengua española en la práctica diaria de su actividad.
Esta iniciativa corrió a cargo de la Fundación del Español Urgente, Fundéu BBVA, promotora del manifiesto. Se trata de fundación que cuenta con el asesoramiento y el respaldo de la Real Academia de la Lengua. Al acto asistió el presidente de la misma, Víctor García de la Concha, quien apuntó que el uso excesivo de algunos extranjerismos innecesarios es uno de los aspectos que el sector debería intentar subsanar. Asimismo, también alertó del peligro que supone la tendencia innata de la publicidad a abusar de algunos usos retóricos como la desviación del lenguaje ordinario, lo que puede llevar a incurrir en “construcciones incorrectas, con ortografías heterodoxas, y expresiones banales”.
Mediante el manifiesto, leído por el presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, Ángel del Pino, las empresas del sector manifestaron la importancia de cumplir su compromiso dada la importancia y repercusión que algunas de sus campañas tienen en la sociedad.